La marca deportiva Nike lanzó una campaña inédita con los futbolistas ecuatorianos Moisés Caicedo, Willian Pacho y Kerlly Real para anunciar el regreso de su icónica línea Total 90 desde el 17 de octubre en tiendas de Quito y Guayaquil, lo que representa un hito para el deporte nacional al competir con figuras globales y reactivar una de las colecciones de calzado más emblemáticas del fútbol.
El relanzamiento del modelo Total 90, una línea de productos deportivos que incluye zapatos, camisetas y shorts, generó gran expectativa en el sector de la moda y el deporte. Para el mercado ecuatoriano, la atención se centró en la elección de los embajadores. La marca estadounidense seleccionó a Caicedo, mediocampista del Chelsea; Pacho, defensa del PSG, y Real, jugadora del Parma italiano, como las figuras principales para la promoción en el país. Este enfoque estratégico busca una conexión profunda con el público local y las nuevas generaciones, según el portal de noticias Primicias.
El anuncio se oficializó en redes sociales el 20 de octubre, cuando el mediocampista conocido como ‘Moi’ Caicedo publicó una fotografía con el calzado y el mensaje: “Hechos para quienes se atreven a romper las reglas. Los Total 90 están de vuelta”. Dos días después, Pacho y Real replicaron el mensaje con la frase: “Hechos para romper esquemas recordados por su impacto. Los Total 90 están de vuelta”.
El hito ecuatoriano en la campaña global
Carlos Arguello, Sports Marketing Lead en Nike Ecuador, explicó que el objetivo primordial de la campaña es revivir el impacto que generó la línea Total 90 hace más de dos décadas. Destacó que el hecho de que la marca a nivel global permitiera la participación de los tres futbolistas tricolores en el lanzamiento es un hecho especial y un “hito” para el deporte nacional, al posicionar a los atletas ecuatorianos en un plano competitivo con figuras de élite europeas, argentinas o brasileñas.
María Dolores Maldonado, brand manager de Nike en el país, afirmó que uno de los mayores retos fue proporcionar la visibilidad y exposición necesarias a los representantes ecuatorianos, asegurando el cumplimiento de los estrictos lineamientos globales de la marca. Según Maldonado, la elección de los deportistas se basa en su capacidad de inspiración: “Al final los tres tienen historias que contar y son deportistas que inspiran a otros. Son capaces de conectar con los más chicos y transmitir la pasión por el fútbol”. La gestión de marketing y comunicación de Nike Ecuador llevó a cabo la producción de la campaña en el mes de junio, realizando las sesiones con Caicedo en Santo Domingo, su ciudad natal, y con Pacho y Real en Quito, según Primicias.
El director de Marketing Deportivo, Arguello, recordó que la conexión del calzado con los futbolistas es generacional. Al realizar la producción fotográfica, Willian Pacho le comentó que él había visto esos zapatos “cuando tenía tres o cuatro años“, lo que ilustra el legado que busca reactivar la colección. La estrategia global ha permitido que estos futbolistas, con sus historias personales, sirvan de puente para conectar la marca con la nueva generación de aficionados, cumpliendo con el objetivo de ir “más allá con el fútbol” y mostrar la energía y creatividad del deporte ecuatoriano.
Nostalgia, precio y logística de venta
La línea Total 90 fue creada originalmente en el año 2000 y se consolidó como un referente del fútbol mundial. Leyendas de la talla de Roberto Carlos, Andrés Iniesta, Ronaldinho, Ronaldo, Luis Figo y Thierry Henry utilizaron este calzado, que fue parte de una línea más amplia de productos. Veinticinco años después, el relanzamiento de los botines busca capitalizar esa nostalgia generada en aficionados que crecieron viendo a estas estrellas internacionales.
La colección completa, que incluye los zapatos y la indumentaria, salió a la venta al público el pasado 17 de octubre en las tiendas Nike ubicadas en Quito y Guayaquil. En el caso específico de los botines, el precio de venta es de USD 182 y están disponibles en varios colores. La disponibilidad en las dos principales ciudades del país favorece el alcance de los consumidores que buscan adquirir esta pieza icónica de la historia del fútbol.
Es relevante señalar la posición de Moisés Caicedo dentro de la estructura de embajadores de la marca, ya que mantiene un perfil principal a nivel mundial. El volante tricolor también forma parte de las campañas de la línea Phantom, el calzado que utiliza regularmente en la liga inglesa con el Chelsea. La campaña de Total 90 se suma a esta estrategia, reforzando la imagen de los futbolistas ecuatorianos como figuras de alto impacto global y regional.
La plataforma ‘Toma el Juego’
Como complemento a la activación comercial de los Total 90, Nike anunció la organización de un torneo de fútbol no convencional denominado Toma el Juego. Este evento está programado para el próximo 22 de noviembre y se llevará a cabo en el Parque La Carolina de Quito. La iniciativa busca extender la experiencia de la marca más allá de la venta del producto.
El campeonato se diferenciará significativamente de los formatos habituales, ya que se disputará en la modalidad de tres contra tres en una cancha de cemento de bordes circulares, un diseño atípico que busca fomentar la creatividad y las habilidades individuales de los participantes. Arguello detalló que el propósito del evento trasciende lo deportivo.
El torneo Toma el Juego se concibe como una “plataforma donde converjan tanto la cultura como la gastronomía ecuatoriana”. La organización planea incluir diversas áreas temáticas en el espacio de la pista de skate de La Carolina, tales como una peluquería, opciones de ‘street food’ y otras actividades. El objetivo es crear una experiencia inmersiva que mezcle el fútbol con elementos de la cultura urbana y gastronómica del país, buscando un ambiente “totalmente fuera de lo convencional” para complementar el relanzamiento de la línea Total 90 en el mercado ecuatoriano, reportó Primicias.
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